近日，交通運輸部、文化和旅游部聯(lián)合公布了全國首批旅游公路項目名單，全國共35個(gè)項目入選，雅康高速天全服務(wù)區成功上榜。

旅游公路項目評估工作由交通運輸部、文化和旅游部共同開(kāi)展，旨在推進(jìn)《交通強國建設綱要》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》深入實(shí)施，合理優(yōu)化公路配套設施和旅游業(yè)態(tài)布局，更好促進(jìn)交旅融合發(fā)展，助力更好地滿(mǎn)足人民美好出行需求。

天全服務(wù)區位于雅康高速K41+975公里處，占地約109畝，建筑面積8400平方米。服務(wù)區緊靠“中國人文景觀(guān)大道”G318沿線(xiàn)、四川野生大熊貓發(fā)源地、“兩路”精神起點(diǎn)，是川藏南線(xiàn)自駕線(xiàn)路的入藏門(mén)戶(hù)。蜀道交通服務(wù)集團聯(lián)合雅康公司，深挖服務(wù)區獨特旅游屬性，賦予“公路旅游文化”+“大熊貓文化”雙IP，并圍繞IP主題升級業(yè)態(tài)、提升內涵，精心打造全國首座雙認證主題特色服務(wù)區。

天全服務(wù)區圍繞G318景觀(guān)大道獨特的旅游文化屬性，設置21個(gè)業(yè)態(tài)店面。其中，餐飲業(yè)態(tài)實(shí)施“品牌聯(lián)盟”策略，在服務(wù)區引進(jìn)西南地區首家高速公路服務(wù)區星巴克咖啡店、肯德基品牌店，讓人們在城市之外感受都市生活。文創(chuàng )業(yè)態(tài)聯(lián)合四川知名品牌開(kāi)發(fā)GOGOPANDA文創(chuàng )店和318文創(chuàng )實(shí)驗室，為熊貓文化找準了品牌載體。還引入精致露營(yíng)、社群交友、非標商業(yè)等新型服務(wù)場(chǎng)景，推出休閑展覽、自駕越野、主題攝影等新型生活方式體驗，將活動(dòng)場(chǎng)景、消費場(chǎng)景、休閑場(chǎng)景轉化為旅途的一部分。同時(shí)，服務(wù)區與70余家路內外產(chǎn)業(yè)、社群深化協(xié)同，大力拓展團建、團餐、團購業(yè)務(wù)，與奧迪、佳能、雀巢等國際品牌聯(lián)合地推，與GOGOPANDA、百歲山、318啤酒共推聯(lián)名產(chǎn)品，與小紅書(shū)APP共建“自駕聯(lián)盟”，舉辦公路旅行生態(tài)大會(huì )平行論壇等大型活動(dòng)近10場(chǎng)。其打造運營(yíng)成果在國際交通展、世界旅博會(huì )對外展出，在各大自媒體平臺成為熱點(diǎn)話(huà)題，獲央視、學(xué)習強國、求是網(wǎng)、中國交通報、《中國公路》雜志等權威媒體轉發(fā)報道。

近年來(lái)，天全服務(wù)區先后獲評“交旅融合示范基地”“交通與旅游融合創(chuàng )新項目”“五星級服務(wù)區”“中國高速公路服務(wù)區35周年發(fā)展先鋒案例”等榮譽(yù)，其“大熊貓主題”和“旅游主題”獲中國公路學(xué)會(huì )認證。2024年1月，服務(wù)區被交通運輸部列為全國“平急兩用”的13個(gè)試點(diǎn)之一，為服務(wù)區內外一體、城鄉融合發(fā)展創(chuàng )造了有利條件，推動(dòng)實(shí)現“一區兩邊開(kāi)、兩路共一區”的發(fā)展格局，進(jìn)一步促進(jìn)了服務(wù)區與當地旅游業(yè)、農業(yè)等資源的深度融合。同年10月，服務(wù)區蜀道公路文化會(huì )客廳、熊貓文化廣場(chǎng)等多個(gè)場(chǎng)景高品質(zhì)落地，同步開(kāi)啟川藏公路70周年特展，與川藏公路館、自駕俱樂(lè )部等特色場(chǎng)景深度融合，集中展示了蜀道文化、超級工程和“兩路”精神。新場(chǎng)景帶來(lái)了新供給、激活了新活力，引來(lái)的“流量”和“留量”源源不斷地轉換成為經(jīng)濟價(jià)值，服務(wù)區入區轉化率提升到近30％，創(chuàng )造了全國同口徑流量服務(wù)區經(jīng)營(yíng)標桿，實(shí)現了服務(wù)區從“經(jīng)停區”向“目的地”的轉變。

下一步，蜀道交通服務(wù)集團將以綜合交通服務(wù)為抓手，將高速公路服務(wù)區的獨特優(yōu)勢與人民群眾多樣化、個(gè)性化的交通服務(wù)需求結合起來(lái)，構建更豐富的場(chǎng)景，提供更貼心的服務(wù)，把促進(jìn)消費和改善民生結合起來(lái)，大力推進(jìn)服務(wù)專(zhuān)業(yè)化、數智化、規?；?、品牌化發(fā)展，不斷滿(mǎn)足人民群眾對美好出行的向往。