4月13日，2024-2025賽季W(wǎng)CBA聯(lián)賽落下帷幕，四川蜀道遠達女籃連續三年闖進(jìn)總決賽，并斬獲亞軍佳績(jì)。作為球隊冠名贊助方，蜀道交通服務(wù)集團有限責任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“公司”）踐行大服務(wù)體系建設戰略，充分發(fā)揮國企平臺優(yōu)勢，以專(zhuān)業(yè)的運維服務(wù)跨界體育賽事?tīng)I銷(xiāo)，為四川女籃征戰提供專(zhuān)業(yè)助力，締造了交通服務(wù)與文體跨界融合的合作典范。

踐行使命擔當，政企聯(lián)動(dòng)打造體育“新標桿”

近年來(lái)，公司積極響應“體育強國”“體育強省”戰略，搶抓文體旅經(jīng)濟“新風(fēng)口”，拓展布局新興產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)加強與四川省體育局、四川體育職業(yè)學(xué)院等部門(mén)機構的對接交流，共同籌劃開(kāi)展亞洲女籃聯(lián)賽等高品質(zhì)體育賽事項目。通過(guò)積極整合政府公共服務(wù)資源、媒體傳播渠道和商業(yè)合作伙伴優(yōu)勢，構建起“政府引導、企業(yè)運作、媒體助推”的三端聯(lián)動(dòng)模式。本賽季，公司與四川女籃達成深度戰略合作，冠名贊助WCBA四川女籃俱樂(lè )部及第十五屆全運會(huì )四川省女子籃球隊，通過(guò)冠名贊助、廣告招商、車(chē)輛服務(wù)、宣傳推廣等多種方式，為球隊訓練比賽提供全方位支持。公司的鼎力支持給四川女籃在人員引進(jìn)、訓練備戰、賽事激勵、競賽組織、醫療科研等方面帶來(lái)了更多機會(huì )，本賽季球隊一路高歌猛進(jìn)，以38戰僅失1場(chǎng)的優(yōu)異成績(jì)挺進(jìn)總決賽，囊獲常規賽最佳隊員、最佳教練等諸多榮耀。優(yōu)異的成績(jì)帶來(lái)火爆的球市，優(yōu)良的賽事產(chǎn)品帶動(dòng)了消費市場(chǎng)的活躍，蜀道遠達女籃被打造成為展示四川體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的重要窗口。

創(chuàng )新文化展示，矩陣傳播構建品牌“強磁場(chǎng)”

作為四川女籃官方合作伙伴，公司以專(zhuān)業(yè)服務(wù)為核心，以四川女籃作為品牌背書(shū)，以WCBA作為傳播舞臺，全面推進(jìn)“蜀道”品牌文化價(jià)值傳遞。通過(guò)球衣廣告、比分牌大屏、環(huán)屏LED、場(chǎng)邊A板、口播廣告等形式，高頻次展示“蜀道交通服務(wù)”“蜀道能源”“蜀道驛”“蜀道傳媒”等品牌標識標語(yǔ)。將“敢于擔當、勇?tīng)幰涣鳌钡氖竦谰衽c“闖新路、爭第一”的四川體育精神有機融合，在場(chǎng)館視頻展播、助威道具、球票封面等10余項場(chǎng)景和物料中植入蜀道企業(yè)文化元素，在賽場(chǎng)入口、貴賓通道等區域搭建文創(chuàng )產(chǎn)品展臺，宣傳銷(xiāo)售“蜀寶”“蜀道驛”等自有特色IP商品，全方位詮釋高效規范、智慧舒適、優(yōu)質(zhì)多元的蜀道交通服務(wù)內涵，彰顯“蜀道人”逢山開(kāi)路、遇水搭橋的奮斗精神，展現蜀道集團助力鄉村振興和托底性幫扶的社會(huì )責任。同時(shí)，公司依托所屬蜀道文化傳媒公司策劃執行球星互動(dòng)、球迷開(kāi)放日等品牌活動(dòng)，通過(guò)央視、四川衛視、咪咕視頻等主流媒體平臺直播報道，形成線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣，實(shí)現央視轉播10余場(chǎng)、相關(guān)視頻觀(guān)看點(diǎn)擊近4億次、全網(wǎng)話(huà)題互動(dòng)超10億次?！爱a(chǎn)品+內容+場(chǎng)景”的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，實(shí)現了蜀道品牌與體育精神的無(wú)縫融合，讓“蜀道”成為WCBA賽事的重要記憶點(diǎn)，實(shí)現了“蜀道交通服務(wù)”品牌知名度與商業(yè)美譽(yù)度的雙重提升。

聚焦轉型探索，文體融合培育發(fā)展“增長(cháng)極”

公司文化傳媒板塊的蜀道傳媒公司作為執行本次贊助活動(dòng)權益的“主力軍”，深度挖掘冠名贊助四川女籃商業(yè)價(jià)值，精心開(kāi)發(fā)周邊文創(chuàng )產(chǎn)品，積極拓展票務(wù)代理、主題研學(xué)、賽事體驗等合作業(yè)務(wù)，同時(shí)協(xié)同蜀道集團旗下金融、保險、文旅等多元化產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng )新采用廣告資源置換、定制化招商、跨平臺營(yíng)銷(xiāo)等運作方式，為蜀道資本、蜀道安盟保險等10余家企業(yè)提供業(yè)務(wù)推廣，實(shí)現職業(yè)體育與現代傳媒雙向聯(lián)動(dòng)。通過(guò)項目實(shí)施，蜀道傳媒公司積累了大型賽事活動(dòng)全鏈條運營(yíng)的寶貴市場(chǎng)經(jīng)驗，完整打通了文體融合項目的環(huán)節路徑，初步構建起“體育商業(yè)+傳媒消費”的業(yè)務(wù)閉環(huán)，并鍛造出更加專(zhuān)業(yè)過(guò)硬的骨干團隊，為新時(shí)期文化傳媒業(yè)務(wù)轉型升級奠定了堅實(shí)基礎。

未來(lái)，蜀道交通服務(wù)集團將進(jìn)一步深化文體產(chǎn)業(yè)布局，通過(guò)參與優(yōu)質(zhì)賽事運營(yíng)、打造特色體育IP、培育體育消費新場(chǎng)景等方式，以專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢賦能蜀道集團文化品牌建設，為體育強國、體育強省貢獻力量。