近日，2024年度全國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì )暨金場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)金獎終審會(huì )在上海舉行，來(lái)自全國32家知名傳媒機構負責人、行業(yè)專(zhuān)家出席本次活動(dòng)。蜀道傳媒公司打造并申報的“紅心蜀道驛”黨建品牌天府機場(chǎng)東服務(wù)區示范項目，從12大場(chǎng)景、500多個(gè)征集案例中脫穎而出，斬獲大賽銀獎殊榮（其他類(lèi)別），也是其中唯一獲獎的“交通+黨建”融合性傳媒營(yíng)銷(xiāo)項目。

“紅心蜀道驛”黨建品牌是蜀道集團黨建品牌“蜀道紅”的子品牌之一。該品牌聚焦服務(wù)群眾的“溫馨港灣”、堅強有力的“紅色堡壘”和全面展現蜀道風(fēng)貌的“靚麗名片”三個(gè)定位，積極踐行“出行安心、環(huán)境舒心、關(guān)懷暖心、產(chǎn)品放心、便民省心” “五心”理念，深化運用“黨建+服務(wù)”模式，扎實(shí)推動(dòng)高速公路服務(wù)管理水平提檔升級，以更好滿(mǎn)足人民群眾美好出行需求。針對品牌定位，蜀道傳媒公司在打造項目階段，選取人流量密集、關(guān)注度高的新能源充電樁、加油站等區域，以“景觀(guān)展示+廣告宣傳”于一體，設置主題公園、展銷(xiāo)廳、服務(wù)站、宣傳欄、宣傳標語(yǔ)等設施，精心打造具有“地域屬性、行業(yè)共性、服務(wù)特性”的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，充分展現“紅心蜀道驛”品牌的精神內涵。此外，還結合天府機場(chǎng)東服務(wù)區“成渝之窗”的功能定位，在內容和設計上特別融入川渝的紅色黨建元素，與服務(wù)區地域特點(diǎn)相互契合。

該項目建成一個(gè)月后，正值春運人流量較大時(shí)期。通過(guò)實(shí)地采訪(fǎng)和專(zhuān)業(yè)機構調研結果表明，“紅心蜀道驛”黨建品牌天府機場(chǎng)東服務(wù)區示范點(diǎn)到達率為92%，有效互動(dòng)人數達到7萬(wàn)人次，二次傳播1.5萬(wàn)人次，銷(xiāo)售轉化率達20%。對全面提升四川服務(wù)區的知名度和美譽(yù)度具有顯著(zhù)的推動(dòng)作用，并有利于加深出行消費者對“紅心蜀道驛”的品牌認知。

近年來(lái)，蜀道傳媒公司重點(diǎn)聚焦全省高速公路媒體建設開(kāi)發(fā)，在路網(wǎng)沿線(xiàn)廣告資源整合、新型媒體模式搭建、服務(wù)區傳媒經(jīng)濟等領(lǐng)域持續探索，迅速轉型構建起廣告、文化、運務(wù)三大主業(yè)體系。與此同時(shí)，公司深度挖掘蜀道交通文化內涵及價(jià)值，在黨建品牌塑造、黨員文化教育陣地打造等方面取得了積極成效。